企業(yè)網(wǎng)站有數(shù)以億計，但是我們的網(wǎng)站是不是每一個網(wǎng)站都具備營銷功能呢?營銷型網(wǎng)站如何建設(shè)?營銷專家認為必須具備以下基本要求

　　營銷型網(wǎng)站必須具有良好的搜索引擎表現(xiàn)營銷型網(wǎng)站的一個顯著特點就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在營銷型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)(通常意義是指通過搜索引擎優(yōu)化或SEO網(wǎng)站優(yōu)化，使網(wǎng)站在搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)，搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計、內(nèi)容信息組織、內(nèi)外部鏈接策略等方面，這是一個龐大的系統(tǒng)工程，也是營銷型網(wǎng)站建設(shè)重點需要解決的問題;在網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)中，搜索引擎優(yōu)化工作是基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開始進行，而且必須要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站制作和后期運營過程。

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的潮流方能夠盈利。這是眾人皆知的。所以網(wǎng)站必須具備一定的營銷性才能夠滿足企業(yè)對網(wǎng)站營銷的需求!在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大環(huán)境下營銷型網(wǎng)站從概念和理論上一舉打破以技術(shù)為導向的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展歷程。那么如何來建設(shè)它的內(nèi)容呢?虛體怎么做呢?主認為一個網(wǎng)站要具備營銷的需要就需要注意以下幾點：

　　一、優(yōu)異的用戶體驗

　　營銷型網(wǎng)站必須具備良好的用戶體驗感同時網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)還必須具備良好的用戶體驗感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點，通過各種互動方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

　　優(yōu)異的用戶體驗是每一個網(wǎng)站所不可或缺的，不管是宣傳展示型網(wǎng)站，還是營銷型網(wǎng)站，還是電子商務(wù)類網(wǎng)站。因為設(shè)計與否精美，功能與否完善，網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是給用戶看的。如果你的網(wǎng)站你的用戶打開之后就不想再繼續(xù)往下看，那說明你的網(wǎng)站在用戶體驗上做的是很不到位的。客戶要看的是他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)，不僅僅是圖片的，還需要詳細的文字說明，因為文字說明客戶能看明白，搜索引擎也能看明白。有了豐富的內(nèi)容，還要保證較劉暢的訪問速度，試想一個網(wǎng)頁打開要30秒、40秒甚至1分鐘，這樣的網(wǎng)站你還會繼續(xù)看嗎?

　　二、細節(jié)的恰到好處

　　營銷型網(wǎng)站必須具備良好的細節(jié)執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行決定著網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，同時也是給獲得良好用戶體驗的基礎(chǔ)，營銷型網(wǎng)站是以客戶為中心，其每個細節(jié)都必須反復推敲、精雕細琢，這樣才能真正提高客戶轉(zhuǎn)化率。營銷型網(wǎng)站建設(shè)實施的整個過程都應該注意細節(jié)，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)就是抓住每一個細節(jié)，比如：前臺全部生成靜態(tài)頁面、 整站采用DIV+CSS結(jié)構(gòu)布局、后臺自動生成xml格式的網(wǎng)站地圖、對全站的重要圖片和標簽進行優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)化的關(guān)鍵詞分布、清晰明了的導航、合理的內(nèi)容組織......等等。

　　三、較好的搜索表現(xiàn)

　　目前，有90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都習慣通過搜索引擎來找他們想要了解的東西。那么我們在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，搜索引擎營銷是最不能忽視。在搜索引擎排名越高，就意味著可以獲得更多被關(guān)注的機會，良好的營銷效果也由此而生。可惜的是，同一關(guān)鍵詞下理想的排名位置就那么十個位置，尤其是首頁前三名，可以截獲超過80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關(guān)鍵詞競價廣告，就可以獲取巨額利潤的主要原因。毫無疑問網(wǎng)站制作首先應該考慮到用戶體驗，但是搜索引擎也不可忽視，尤其是營銷型網(wǎng)站建設(shè)。 源碼海洋（m.bmm520.net）認為良好的用戶體驗和理想的搜索引擎表現(xiàn)，兩者也是可以有機結(jié)合有機統(tǒng)一的。只是將兩者成功融合，對網(wǎng)站建設(shè)的要求將更高。比如，網(wǎng)站建設(shè)過程中導入頁面和大幅FLASH導入動畫的應用，我目前還遇到了這樣一個客戶，網(wǎng)站做好已經(jīng)快一個月了，百度還沒有抓取到他的網(wǎng)站，打開一看，首頁一個精美的flash，用戶覺得很漂亮，可惜搜索引擎不認識。在提升用戶體驗和用戶感知方面，可以起到非常重要的作用，但是對搜索引擎卻并不友好。因為在現(xiàn)有的搜索技術(shù)下，蜘蛛程序只能識別文字，而其它的圖片動畫等，一切都是浮云。

　　每個企業(yè)家都希望建設(shè)一個營銷型網(wǎng)站，雖然期待如此。但是在實際運用過程中，中國超過9成以上的企業(yè)網(wǎng)站做好了，就做好了，變成了一個死網(wǎng)站了。要記住：搜索引擎和人一樣，都喜歡新鮮的內(nèi)容。

　　四、貼心的營銷方式

　　當你去商場看衣服，營業(yè)員在你左右，不時的向你推銷產(chǎn)品，你會不會很累很煩而離開?目前在很多網(wǎng)站上的客服系統(tǒng)，都出現(xiàn)了這樣的問題，不管你到那個頁面，首先跳出一個界面，問有什么可以幫你的。更有剩者，你關(guān)掉一分鐘之后，詢問對話框又彈出來問你。應該說適當?shù)闹鲃訝I銷是好事情，可以有效抓住潛在客戶資源，但是過于頻繁的主動則讓人生厭生畏。不僅不能有效營銷，反而適得其反，把本來意向很強的客戶給嚇跑了。而且離開的時候，還留下一個極其不好的印象。

　　五、相關(guān)的輔助功能

　　在流量轉(zhuǎn)化方面，對于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線咨詢、免費電話、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù)，而對于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù)，企業(yè)客戶可以根據(jù)自己的實際需要來選擇。

　　六、科學的評價體系

　　營銷型網(wǎng)站必須具備完善的效果評估體系營銷型網(wǎng)站還必須有完備的效果評估體系，它包括流量統(tǒng)計、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評估體系將幫助企業(yè)及時了解網(wǎng)站運營過程中的各項指標和發(fā)展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略、正確評價網(wǎng)絡(luò)營銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。

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